95% harhaanjohtavaa*

Ihanaa, että sillä välin kuin meikäläinen vaihtaa vaippoja, Uuden Mustan Hertta pitää silmät auki kosmetiikkamainosten osalta. Lukekaapa Hertan juttu Nivean Pure & Natural "luonnonkosmetiikkasarjasta".

Samainen mainoskampanja pisti silmääni K-Citymarketissa. No vähän vaikea olla "pistämättä silmään" kun melkein kävelin päin megaisoa ständiä.

Minua huvittavat/ärsyttävät aina nämä mainoslauseet ja lupaukset, joiden yhteidessä on pieni tähti lisätietoa varten. Sellainen löytyy kahdesta yläpuolen kuvan mainoksestakin. Isolla luvataan "95% natural" ja sitten tähti kertoo, että 95% koskee vain vartalo- ja kasvotuotteita — vaikka väittämä on mainosjulkassa, jossa esitellään huulipunaa, luomivärejä ja meikkivoidetta!

Lievästi haarhaanjohtavaa sanon mä. Tämä itseasiassa saattaisi jopa täyttää harhaanjohtavan mainoksen kriteerit. "Ekolätkä" ja kuvan tuotteethan eivät liity toisiinsa!

Itseäni huvitti myös tämä: sertifikaateista juuri mitään tietämättömät peruskuluttajat saa helposti vakuuttuneeksi erinäisillä leimoilla ja lätkillä (jotka näyttävät tarpeeksi vakuuttavilta). Nivean mainoksiin on muistettu hienosti lisätä FSC-sertifikaatti-logo. Se näkyy tuossa alapuolen kuvan mainosjulisteen vasemmassa alareunassa.

Jokainen vähänkään FCS:stä tietävä käsittää heti, että kyseinen sertifikaatti on mainoksessa kertomassa pakkausmateriaalin (tai mainospahvin) paperin alkuperästä. On tietenkin hienoa, että Nivea haluaa pakata kosmetiikkansa ja painattaa mainoksensa sertifioituun pahviin, mutta ihan vakavasti: vaikuttaako se kosmetiikkatuotteen ostajan ostopäätökseen? Katsokaapa kuinka isolla merkki on rasvapurkkipakkauksen pohjassa:

Tarkka kuluttaja tietenkin tajuaa, että pakkausmateriaaliahan tämä logo tarkoittaa, mutta minua huvittaa se, että luonnollisena kaupattavan sarjan suurin meriitti tuntuu olevan on kierrätyspahvipakkaus. Tietämätön kuluttaja puolestaan ehkä yhdistää "recycled" -sanan kosmetiikan raaka-aineisiin.

*Koskee vain osaa kyseisessä blogauksessa käsiteltävistä tuotteista