Pelkkä ekologisuus ei vakuuta hajuvesifania
Hanne ValtariModernit ekotuoksut eivät haise männynneulasilta tai mullalta, mutta ne eivät silti ole löytäneet tietään tuoksudiggareiden peilipöydille. Aito hippi taas ei halua suihkautella iholleen välttämättä mitään tuoksua. Siinä on ekotuoksujen menestyksen tiellä oleva umpisolmu. Ekohajuvesillä on monta ongelmaa ratkaistavinaan ennen kuin ne voivat vallata hajuvesiosastot synteettisiltä tuoksuilta. Uuden Mustan nyt alkava hajuvesitesti ottaa mittaa sertifoiduista ekotuoksuista.
Voisiko tulevaisuudessa laivaristeilyllä tyhjentää tilinsä ysäridiscon baarin lisäksi sertifioituihin tax-free -tuoksuihin? Tai tuoksutella ekohajuvesiä Stockmannilla sulassa sovussa minkkiturkkidaamien kanssa? Ehkäpä, mutta valmistajilla ja maahantuojilla on vielä paljon tekemistä. Ja markkinointibudjettivajausta.
Ennen kuin sertifioidut tuoksut löytävät tiensä ekokaupoista laajemmille markkinoille, pulloille ja purnukoille on tehtävä jotakin päheätä. Parfyymeita ostetaan nenien lisäksi myös silmillä, ja lasipullon täytyy olla kaunis tai puhutteleva! Sellainen, että se halutaan jättää vieraiden ihailtavaksi kylpyhuoneeseen. Monet ekotuoksuista näyttävät pulloineen enemmän vessanraikastajalta kuin kaunistajalta, valitettavasti.
Ranskalainen luomutuoksu Honoré des Prés onkin älynnyt pakkauksen ja esillepanon merkityksen. Ja sama on huomattu myös blogeissa, joissa kyseisen merkin kahvimukeihin ja kierrätettäviin take away -pakkauksiin pakatut parfyymit ovat saaneet aplodeja. Sarjan eau de toilette -tuoksujen origami-taiteltu pakkaus on voittanut Wallpaper-lehden designpalkinnon vuonna 2010. Myös kosmetiikkablogi Karkkipäivän Sanni on ihastunut Honorén tuoksuestetiikkaan.
– Heidän konseptinsa on mahtava. Se on aito luksusmerkki, jonka pullotkin vielä näyttävät mahtavilta, Sanni suitsuttaa vankalla tuoksudiggarikokemuksellaan.
Monivivahteinen ja iholla pysyvä tuoksu mahdottomuus?
Kun kuuluisa kosmetiikkatalo julkaisee uuden parfyymin, se pukataan markkinoille ison mainoskampanjan vanavedessä. Yleensä tuoksua edustaa joku julkimo, joka kannustaa kuluttajaa olemaan tuoksu yllään yhtä kuuma kissa kuin hänkin.
Ekotuoksulinjoilla ei ole varaa ryhtyä samaan. Tässä vaiheessa ainut keino taitaisikin olla ystävyyskaupat, jossa joku tuoksuun ja sen ekouteen ihastunut julkkis antaisi kasvonsa tuoksun käyttöön ihan ilmaiseksi.
– Parfyymituoteperheessä on kuitenkin niin monta ja erilaista tuoksua, että yksi kasvo ei voi edustaa niitä kaikkia. Mutta jos yksi kasvo saataisiin yhdelle tuoksulle, se toimisi, pohtii Honoré des Prés -tuoksujen maahantuojan Bio Naturen Minna Kaunisto-Chilou.
Vaikka ekotuoksuvalikoimaa alkaakin jo olla, synteettisten tuoksujen pulloarmeijaa vastaan ne eivät kuitenkaan luultavasti koskaan tule pärjäämään määrällisesti.
– Käytännössä synteettisistä tuoksuista saadaan aikaa loputon määrä erilaisia yhdistelmiä. Ekotuoksuissa variaatiot ovat suppeampia, eikä yhdestä tuoksusta saada niin monivivahteisia, Laveran myyntipäällikkö Liisa Torenius selittää.
– Oikeilla, eteerisillä tuoksuilla saadaan kuitenkin aikaan erilaisia vaikutuksia ihmisen kehossa. Ne esimerkiksi rauhoittavat tai piristävät, eikä sellaista vaikutusta saada niin selvästi aikaan synteettisillä tuoksuilla, Torenius lisää.
Luonnonmukaisten tuoksujen tuoma fiilis on toki kiva lisä, mutta piristävinkään tuoksu ei auta, kun parfyymin tuoksu häviää iholta muutamassa tunnissa. Ekotuoksujen suuri ongelma kun on niiden pysyvyys. Kuulemieni keskustelujen mukaan luonnonmukaiset eteeriset öljyt häviävät iholta "ennen kuin ehtii aamuisin kotiovestaan ulos astua".
Synteettiset tuoksut taas tuntuvat jämähtävän kantajaansa kiinni tiukemmin kuin purkka hiuksiin. Ekotuoksuvalmistajat tiedostavat ongelman. Ennen kuin tarpeeksi jämäkkä tuoksukoostumus keksitään, ekotuoksuilijan pitää raivata käsilaukustaan tilaa parfyymipullolle, jota on kannettava mukana lisäilyä varten koko päivän ajan.
Säilöntäaineetonta ja ftalaatitonta
Käsiini saamissa sertifioiduissa ekotuoksuissa ei ole väriaineita tai parabeeneja eli säilöntäaineita. Ekotuoksut eivät myöskään sisällä ftalaatteja, jotka esimerkiksi muuttavat raskaana olevien naisten sikiön hormonitasapainoa. Raskaana olevia naisia kehotetaankin välttämään kaikkia synteettisiä hajuvesiä niiden kemikaalien takia.
Synteettiset tuoksut ovat siis stydimpää kamaa. Niinpä luulisikin, että sertifikaattimerkit saisivat kuluttajan valitsemaan hyllystä keinotekoisen tuoksun sijaan ekoversion.
– Ei se kuitenkaan toimi niin. Itse asiassa monet pelästyvät eko-sanaa, kertoo Kaunisto-Chilou.
Kosmetiikkaliikkeessä työskentelevä Karkkipäivä-blogin Sanni ei kuitenkaan ole työssään huomannut, että ekologiset myyntipuheet karkottaisivat asiakkaita. Mutta tilanne ei ole päinvastoinkaan. Ekologisuudella kun ei Sannin havaintojen mukaan ole asiakkaille ole mitään väliä.
– Sertifikaattien päälle ymmärtävät ovat marginaaliryhmä meidän asiakkaista. Kerron Tous H2O -tuoksun ostajille, että myynnistä lahjoitetaan osa järjestölle, joka hankkii juomavettä tarvitseville. Se ei kuitenkaan herätä asiakkaissa kiinnostusta. Heille tuoksu on pelkkä tuoksu.
Jos näin on, sertifioidut tuoksut tulevat pysymäänkin vain ekokaupoissa. Siellä ne eivät kuitenkaan lähde vetämään. Helsingin Kampin Ruohonjuuresta kerrotaan, että heillä tuoksuvalikoimaa ollaan jouduttu huonon menekin takia karsimaan. Asiakaskunta kun koostuu pitkälti ihmisistä, jotka eivät tahdo haista kuin reilusti omilta itseiltään.
Laveran Liisa Torenius kuitenkin uskoo ekotuoksujen vielä rynnivän laajemmillekin markkinoille.
– Tuoksut ovat ylellisiä, eikä niitä osteta niin usein kuin muuta kosmetiikkaa. Siksi jälleenmyyjien on ollut helpompi ensin ottaa tiskiin kasvorasva ja muut kulutustuotteet. Mutta kyllä menestys siitä vielä leviää parfyymeihinkin.
Uuden Mustan testiryhmä nuuskii
Mutta miten ekotuoksut toimivat käytännössä? Sertifioitujen hajuvesien testiryhmä on aloittanut tutkimuksensa. Seuraa testiryhmäläisten kuulumisia keskustelupalstalla.
Testiin valittiin tuotteita viideltä eri linjalta, joista jokainen testaaja saa käyttöönsä kaksi hänen tuoksumieltymystensä mukaan valittua hajuvettä tai eau de toilette -tuoksua. Tuoksut valittiin niiden saamien sertifikaattien lisäksi saatavuuden perusteella. Kaikki testien tuotteet löytyvät suurempien ekomarkettien hyllyiltä tai ovat tilattavissa netistä. Ainakin Laveraa ja Tous H2O:ta saa myös esimerkiksi isoimmista Sokoksista.
Testaajiksi valikoituivat nimimerkit Mindi, Zilla, sienid, Aada ja Myrtti. Tuoksutestaajien nenät ovat mieltyneet hyvin erilaisiin tuoksuihin – yksi suihkuttaa Chanel No. 5:sta ranteeseen, toinen sietää vain kevyitä vesituoksuja ja kolmannen mielestä sitrustuoksuissa ei ole tarpeeksi munaa.
Myös testaajien hajuvesihistoriat poikkeavat toisistaan. Mukaan mahtuu testaaja, joka kähvelsi salaa äitinsä tuoksuja jo 7-vuotiaana. Yksi testaaja on ollut töissä kosmetikkamarkkinoinnissa ja -osastolla, mutta pyrkii nykyään luomuilemaan peilipöydän ääressä. Toista testaajaa kiinnostaa tuoksujen vaikutukset mielialaan, kun toiselle hajuvesi on kokonaisvaltainen esteettinen kokemus. Testaajajoukkossa on myös yksi raskaana oleva, joten masuasukin takia synteettiset tuoksut ovat ehdottomasti kieltolistalla.
Testin tulokset julkaistaan lokakuun loppupuolella. Silloin selvitetään, miten ekotuoksut pärjäsivät naisten matkassa. Kuka sai liikennevaloissa kehuja huumaavasta tuoksustaan? Ärsyttikö tuoksu ihoa tai aiheuttiko se päänsärkyä? Pääsikö nätti pullo paraatipaikalle kylpyhuoneessa?
Testituotteet:
Provence & Nature
- Cosmebio-sertifiointi
- Täysin luonnolliset raaka-aineet
- Tuoksut on valmistettu Ranskassa, kuuluisassa Grassen hajuvesikaupungissa perinteisin menetelmin
- Tuoksukavalkadia hallitsevat kukkaiset, metsäiset ja mausteiset lämpimän raikkaat tuoksut
- Ecocert-sertifiointi
- Pullon lasi on 25 prosenttisesti kierrätettyä
- Tuoksun myynnistä lahjoitetaan osuus Intermón Oxfam -järjestön tukiohjelmalle, joka toimittaa juomavettä sitä tarvitseville
- Tuoksu valmistetaan ja pakataan "Arco Iris Foundation" -järjestön keskuksissa, joissa tarjotaan työpaikkoja muuten työelämästä syrjäytyneille
- Vain yksi tuoksuvaihtoehto, jossa päätuoksuina lime, laventeli, ruusu ja inkivääri, joita metsäiset pohjatuoksut kannattelevat
- Ecocert- ja Cosmebio-sertifiointi
- Täysin luonnolliset raaka-aineet, joista 90 prosenttia on peräisin luomuviljelmiltä
- Tuoksut koostuvat vehnäalkoholista, ruiskaunokin kukkaisvedestä, eteerisistä öljyistä sekä luonnollisista parfyymiyhdisteistä
- Kaikki tuoksut on kehitelty vapautumaan iholla perinteisen tuoksun tavoin kolmessa kerroksessa (latva-, sydän- ja juurituoksu)
- NaTrue-sertifikoitu
- Vegaaninen
- Kaikki tuoksut eau de toiletteja
- Lavera korostaa eteeristen öljyjen tuoksujen vaikutusta ihmisen mielialaan
- Tuoksuvivahteet peräisin Laveran Body Spa -tuoksulinjoista, joten hajuveden tuoksua voi korostaa saman tuoksusarjan muilla tuotteilla
- Ecocert-sertifiointi
- Täysin luonnolliset raaka-aineet
- Merkin luoja on maailmankuulu tuoksuntekijä Olivia Giacobetti, joka on esimerkiksi monien Hermes’n tuoksujen takana
- Sarjaan kuuluu viisi eau de toilette -tuoksua sekä kolme parfyymia
Kuvat: Hanne ja jafsegal / Flickr
Reader Comments (2)
Eipä ole tullut tällainen vaihtoehto mieleenkään. Oon jonkin verran yliherkkä kemiallisille hajusteille, ja oon sen takia totuttautunut käyttämään hajusteettomia tuotteita. Luonnonkosmetiikan hajusteista en kuitenkaan saa mitään yliherkkyysoireita. Tän testin tulosta mä ootankin mielenkiinnolla. :)
Täälläkin odotellaan täpisten testin tuloksia! Jännityksen ylläpitämiseksi kannattaa käydä seurailemassa testiryhmän tuoksumatkaa keskustelupalstalla.