Käsi paremmalle sydämelle, HK

Nostetaan rypsipossu pöydälle. Alkuun tämä HK:n suurella haloolla lanseeraama tuoteperhe vain nauratti, mutta nyttemmin on hymy hyytynyt. Syynä on mainonta. Evira on sitä mieltä, että rypsiröhkijän markkinointislogan "sydämelle parempi" kuulostaa epäilyttävästi terveysväittämältä. HK vastaa, että vain "sydänystävällinen" vaatisi tieteellistä näyttöä. Öh, tomeitou - tomaatou?

HK:n rypsipossutuotteita markkinoidaan sydämelle parempana. Sydämelle parempaa se on siksi, että possujen aamupuuroon on lisätty rypsiöljyä. Eviran mielestä kyseessä on kuitenkin terveysväittämä, joka pitää pystyä todistamaan. HK:n markkinointi väistelee  argumentoimalla, että eiväthän he väitä tuotetta sydänystävälliseksi, joka pitäisi perustella tieteellisin tutkimustuloksin. Joita ei rypsipossusta ole. Aivan eri asia hei! 

HK:n markkinoinnissa on - vahingossa tai tahallaan - unohdettu Suomen kielen käyttö: komparatiivin kanssa pitäisi kertoa vertailun kohde, ellei ole itsestään selvää, mihin verrataan. Siis parempi kuin mikä? Tavallinen possu? Nauta? Soijarouhe? Vai kenties lentopetrooli?

Ja jos oletetaan, että tuote olisi tosiaan parempi, kyllä siinä einestiskillä tulee väkisinkin mieleen, että millä tavalla ja miten paljon parempi tuote on kuin viereinen suojakaasuun pakattu lihaköntti? Tuleeko sitä kolesteroolia? Kuolenko sydänkohtauksen sijasta syöpään? Suositteleeko Puska? Joku saattaa jopa pohtia, saisiko samat terveyshyödyt irti vain vähentämällä possun syöntiä tai vaihtamalla possun kalaan.

Voi olla, että epämääräisyys on tarkoituksellista. Jos HK - täysin spekulatiivisesti - taistelisikin ensisijaisesti vain tavallisen possuparan junttimainetta vastaan, saa slogan ollakin vähän löysä. Sydämelle parempi on myös markkinointipäällikölle parempi: ei tarvitse tuhlata budjettia kalliiseen tutkimukseen, kunhan kuluttaja vain uskoo, että tuote on, noh.. parempi. Sillä onhan se nyt päivänselvää, että sympaattisella kotitilalla kasvatettu ja rypsiöljyllä ruokittu pihvi on lähes kasvisruokaa! Paketoi pekoniin ja lorauta ronskisti hunajamarinadia päälle! Jos ei sydän tykkää, niin on aivoissa vikaa.

Aiheesta uutisoitua:

• Tiedote: HK Ruokatalo haluaa kohentaa suomalaisten sydänterveyttä Rypsiporsas-tuotteilla.
• Kauppalehti: Lihatalo teki keksinnön: HK:n lenkistä terveystuote
• HS: Sikayrittäjille jättisumma valtion tukea