Nyt puhuu raha
Pauli Aalto-Setälä on pahoittanut mielensä. Hän ei ole omasta mielestään ansainnut palautetta, jonka hänen 6-12 vuotialle laps.. anteeksi, varhaisteinitytöille lanseeraamansa TOP Model -lehti on last.. anteeksi, varhaisteinityttöjen vanhemmista kirvoittanut.
Sen lisäksi, että vielä julkaisematonta lehteä on käsitelty mediassa kriittisesti, hiukan vajaa kolmetuhatta ihmistä on allekirjoittanut adressin, jonka mukaan TOP Model lehti ei kuulu Suomeen. Paulin mukaan allekirjoittajat ovat väärässä:
"Nyt puhuu paha. Ehtisiköhän kukaan teistä noin kolmesta tuhannesta "Top Model ei kuulu Suomeen"-adressin allekirjoittaneesta tai kymmenestä tuhannesta paheksuntaansa täällä ja muualla somessa levittäneestä, saati noin viidestäsadasta minut pahaksi, saatanaksi ja sieluttomaksi sähköpostitse ja puhelimessa tuominneesta mitenkään lukaista tämänpäiväisen Hesarin arvion tästä paheksuttavasta ilmiöstä, kun ainoana ovat sen nähneet, eivätkä vain TopModelin massiivista ja ennennäkemätöntä paheksuntaa?
Ja joo, olen edelleen vapaan ja avoimen kansalaiskeskustelun ja kansanmedian ykköspuolustaja."
Aalto-Setälä viittaa juttuun, jonka mukaan lehteä on arvioitu aivan väärin perustein ja Hesarin toimittaja komppaa: kyseessä on aikuisten oikeasti vain harmiton isopäisiä paperinukkeja tarjoileva aviisi, josta kukaan pikkutyttö ei voi saada anoreksiaa.
Voi Pauli. Tutuistuin kyllä juttuun, mutta se ei muuttanut näkemystäni lehdestäsi. Yritän selittää.
Ensinnäkin. Olet ihan oikeassa. Kuluttajat ovat aika äkäisiä, eikä se ole - ainakaan täysin - sinun syysi. Minä (yli)reagoin, koska olen kyllästynyt jatkuvaan turhuuksien markkinointiin lapsille: kuusivuotiaan muotilehti valitettavasti kolahtaa juuri tähän kategoriaan. Satumme myös elämään ajassa, jossa äkäinen kuluttaja uskaltaa älähtää ja osaa koota rivinsä vastustaakseen asioita, joita ei arvosta. Minä pidän tätä hyvänä asiana.
Toiseksi. Minä en tarvinnut konkreettista lehteä enkä Hesarin arviota lehden tanskalaisversiota mielipiteeni muodostamiseen. Minä päätin suhtautua avoimen vihamielisesti lehteä kohtaan jo tiedotteesi perusteella, jossa ihan itse kerrot mistä on kysymys.
"Nuorten tyttöjen markkina on kiinnostava, sillä sitä ei ole vielä kokonaan valloitettu, toisin kuin esimerkiksi keski-ikäisille naisille suunnattujen lehtien markkina. Arviomme mukaan tällaiselle nuorisolehdelle on tilaa. Kyseessähän on ainutlaatuinen konsepti, jollaista Suomessa ei vielä ole.”
Tämä johtuu siitä, että olen kolmevuotiaan tytön äiti. En halua ajatella lapsia konseptina, markkinana tai segmenttinä, joka maksaa kuukausipalkkasi. Ehkä myös pelkään, että keksit vielä kolmevuotiaallekin lehden. Kas, sekin olisi uusi konsepti: "näin kehität naiseuttasi ilman lukutaitoa!" Kuvissa esiintyisi pitkäsäärisiä taaperoita, joilla olisi vaippojen päällä superkireät glitter-leggingssit.
Kolmanneksi. Vaikka lehtesi käsittelisikin vain ihkuja askarteluvinkkejä ja omatekoisen pipon pitämistä pakkasella, mitä minun pitäisi ajatella TOPmodel.biz -sivustosta? Lehden kanssa samanniminen ja visuaalisesti yhteneväinen sivusto ei ilmeisesti ole Allerin omistama, mutta Pauli: brändi on brändi, oli formaattina lehti tai verkko. Ja tämä brändi haluaa, että kuusivuotias olisi huolissaan silmäpusseista, selluliitista ja siitä, että ei vedä puoleensa julkkiksia. Minä tiedän, että brändiä ei sohita yhden takakireän maan kuluttajien toiveesta mihinkään suuntaan, jolloin haluan vastustaa kyseisen lehden tuomista Suomeen ylipäänsä. Ja totta puhuen, sinähän et kanna vastuuta lehden tai sivuston sisällön lapselleni aiheuttamista mahdollisista ongelmista, vaan minä.
Tämä on siis minun viisisenttiseni. Tai voihan olla, että suomalaiset vain vihaavat syyttä suloisia paperinukkeja.
KUVA: Aller
Aller, Pauli Aalto-Setälä, Top model, lehti, ulkonäköpaineet | in Kulttuuri, Kulutus, Yhteiskunta |
Reader Comments (6)
Hei Katja, hyviä pointteja. Mä pohdiskelin samaa aihetta täällä: http://www.lily.fi/juttu/mita-mielta-olet-top-model-lastenlehtikohusta
Päällimmäisenä mieleen jäi Aalto-Setälän omituinen hyökkäys old school -lastenkulttuuria vastaan; hämmentävää mediakäyttäytymistä konkarilta.
Mulla ei edes ole lapsia, mutta kirjoittelin silti aiheesta jo puolitoista viikkoa sitten blogissa ja vauhkosin siitä viikonlopun ympäri nettiä kuin hirvi. Tuhatkunta ihmistä on käynyt blogitekstini lukemassakin.
Tunnen tehneeni erinomaista ja tarpeellista työtä haaliessani allekirjoittajia sille adressille ja kohkaamisen tuloksena nettisivustolta on hävinnyt selluliitinhoito-ohjeet ja se naisen kankun kuva. Paulia haastateltiin muuten radiossakin ja omien sanojensa mukaan hän oli tahallaan antanut niin provosoivan lausunnon "varhaisteineistä".
Yhtään vähemmän negatiivisesti en silti suhtaudu asiaan, olipa (se tyhmyys) tahallista tai ei!
Mun mielestä on näin aikuisenakin aika stressaavaa joskus kun yrittää luovia mainontaa ja markkinointia pursuilevassa yhteiskunnassa. Tulee paljon vaikeammaksi erottaa todelliset tarpeet turhien juttujen hinkumisesta. Turhaan osteluun sortumisesta seuraa sitten mukavasti syyllisyyttä rahanmenosta ja turhasta kuluttamisesta. Olisi ihan kiva jos lapset säästyisi edes vaikkapa yli kymmenvuotiaiksi asti tältä ilmiöltä, varsinkin kun kuusivuotiaan rahapussissa tuskin kilisee kauhean paljon rahaa. Olen tosin nähnyt viimeaikoina alle kymmenvuotiaita shoppailemassa ihan keskenään vaatekaupoissa, mikä tuntuu jotenkin aika hullulta.
Tämä "nuorten tyttöjen markkina" herätti minussa lähinnä inhon väreitä. Ihan kuin tytöt olisivat kaupan jossain torilla!
Muutenkin tämä lehti ilmiönä on lähinnä kuvottava. Että Aalto-Setälä voi minun puolestani olla mikä tahansa markkina. Markkinapelle lähinnä. Hemmetti.
-Massu
Juurikin näin!
Iisa, kiitos linkistä! Kiinnostavia näkökulmia olit sinäkin löytänyt tuohon lanseeraukseen. On tosiaan erikoista että aikana, jolloin trendinä tuntuisi törkeän subjektiivisen mielipiteeni mukaan olevan jonkinlainen "paluu juurille", mediatalo kertoo että tämä on nyt vain on way of the world..
Prefecta, :) Tämä tosiaan tuntuu koskettavan muitakin kuin vanhempia. Aller on totisesti tökännyt ampiaispesään.
Aurelia, amen. Kyllähän tässä käämi palaa kun media yrittää sabotoida kasvatusideologiaani, jonka mukaan krääsällä, vaatteilla ja leluilla ei saa ystäviä, vaan ystävällisyydellä. Lisäksi alaikäisille suunnattu kohdistuva tuotemainonta käy yhä röyhkeämmältä. Sivustolta löytyy luonnollisesti "kauppa" ja krääsän jälleenmyyjät.
Massu, jep, minulle riittää että kuulun itse ns. haluttavaan keski-ikäsiten naisten markkinaan. :P Enkä muuten lue yhtäkään naistenlehteä, vaikka työn puolesta tietenkin pitäisi.
Tima, :)
No jään kiinnostuneena seuraamaan, mitä tuleman pitää. Nähdäänkö rauhallisessa lintukodossamme palavia lehtitelineitä vai korjaako Aller radikaalisti lehden suuntaa.
- Katja