Milloin matkailulle saadaan reilun kaupan merkki?

Reilulla matkailulla on oma yhdistys, mutta miksei matkailupalveluilla ole omaa reilun kaupan merkkiä? Tai voisihan matkailu olla osa jo olemassa olevaa, maailmanlaajuista Fair Trade -organisaatiota! Aurinkomatkojen ex-varatoimitusjohtajalla, nykyisellä Fairtouristin yrittäjällä Tom Selänniemellä on ongelmaan uusi, maailmanlaajuinen ratkaisu. 

Kuva: Reilun kaupan edistämiskeskus ry. /Nathalie Bertrams Volta River Estates, Ghana. 01.10.2009.

Kuva: Reilun kaupan edistämisyhdistysYksittäisen banaanin tai ananaksen reiluuden ja luomuuden arviointi on vielä kohtuullisen yksinkertaista, mutta miten panna järjestykseen keskenään hyvin erilaiset matkailupalvelut? Reilun matkailun asiantuntijan Mari Meron mukaan Reilun kaupan kansainvälinen organisaatio on palkannut konsultinkin selvittämään asiaa, mutta merkin perustaminen Fair Trade Labelin alle on jäissä. Etelä-Afrikka on ainoita paikkoja, joissa on edes jonkinlainen, koko maan kattava reilun matkailun sertifiointijärjestelmä. 

- Maailmanlaajuisen reilun matkailun merkin vaarana on, että siitä tulee liian yksityiskohtainen ja sitä kautta kallis. Silloin vain isoilla toimijoilla olisi siihen varaa. Ylimalkaisempi kriteeristö olisi mahdollinen, mutta ei niin hyödyllinen, Mero sanoo.

Samaa mieltä on Tom Selänniemi, jolla on toisenlainen vastaus ongelmaan. Se on maailmanlaajuinen fair tourist -järjestelmä, joka on tarkoitus lanseerata kuluttajille talvella 2012. Kyseessä ei ole sertifikaatti vaan järjestelmä, jonka avulla kuluttaja näkee, mitkä palveluntarjoajat rahoittavat kestävän kehityksen hankkeita.

Toisin sanoen, jos haluan lähteä vaikkapa Rodokselle, menen joko Fairtouristin sivuille tai erääseen, jo olemassa olevaan hotellien online-varauspalveluun (nimi julkistetaan myöhemmin) ja valitsen sieltä hotellin, jolla on fairtourist -täppä. Kun olen valinnut hotellivaihtoehdot hinnan ja matkakohteen perusteella, listan alkupäähän tulevat fairtourist -hotellit, joista jokaisen yön hinnasta pieni osuus menee johonkin ennakkoon valittuun kestävän kehityksen hankkeeseen. Näin voin siis tehdä aikaisintaan helmi-maaliskuussa 2012. Rodoksella fairtourist-maksu voisi päätyä esimerkiksi vanhan kaupungin restaurointiin, jonka yhteydessä työllistettäisiin kehitysvammaisia, jotka eivät muuten pääse työelämään. Järjestelmä tähtää siis ympäristönsuojelun lisäksi sosiaaliseen vastuuseen ja maailmanperintökohteiden säilyttämiseen. Toistaiseksi kyse on siis vasta suunnitelmasta.

Perusteilla oleva järjestelmä on suomalainen keksintö, josta on tarkoitus tulla maailmanlaajuinen systeemi. Sitä kehittävä start up -yritys Fairtourist tekee yhteistyötä kolmen YK:n alaisen järjestön, Unescon (maailanperintökohteet), UNEPin (ympäristö) ja UNWTOn (turismi) kanssa. Fairtourist hakee rahoitusta kestävän kehityksen hankkeille paitsi matkailualan yrityksiltä myös vaikkapa ympäristötekniikkaan keskittyneiltä sijoitusrahastoilta.

Kuulostaa mahtavalta edistysaskeleelta, sillä matkailualalla kestävä kehitys ja reilu kauppa tuntuvat olevan ihan lapsenkengissä - eivätkä eettisesti arjessaan kuluttavatkaan jaksa välttämättä kysellä hotellien ja palvelujen vastuullisuuden perään lomallaan. Fairtouristin avulla matkailubisnekseen liittyvät ongelmat tulevat toivottavasti laajemman yleisön tietoisuuteen ja samalla tehdään hyviä hankkeita.

Vaarana on, että fairtourist -täppä saa matkailijan ajattelemaan, että kun tämä viiden euron lisämaksu merikilpikonnille on hoidettu, millään muulla ei sitten olekaan väliä. Toisin sanoen sama ongelma, josta lentomatkojen kompensaatiomaksuja kritisoidaan: niillä voi ostaa omantunnon.

Fairtourist-systeemi on kuitenkin selvästi tarkoitettu sille suurelle turistilaumalle, joka ei tulisi ilman sitä ajatelleeksi matkansa reiluus-näkökulmaa lainkaan. Siinä se tekee varmasti tehtävänsä!

Lue myös 

• vinkkejä, millä muulla tavalla matkustamisestaan voi tehdä reilumpaa: All inclusive on matkailualan pikaruokaa 
• ...ja ekompaa: Ekomatka terminä ei takaa mitään 
• häpeän vaikutuksesta ostostilanteeseen, oli sitten kyseessä dildon tai kallis käsilaukku, tai se epäreilu matka.
• Jenkeissä myytävistä matkoista reilun kaupan järjestelmään kuuluville kahvi- ja muille tiloille
• Guardianin listaamat maailman top10 reilun matkailun kohdetta