lauantai
huhti102010
Uusi Musta radiossa 10.4.2010
Uusi MustaKiihkeä kosmetiikkakeskustelu nostatti välillä hikeä pintaan! Studiossa olivat vieraina MeNaisten päätoimittaja Riitta Pollari, mainonnan tutkija Vaula Norrena ja Lumenen markkinointijohtaja Tiina Isohanni. Voit kuunnella lähetystä Areenasta 30 päivän ajan.
Vieraistamme vain Vaula Norrena allekirjoitti liioittelevaa kosmetiikkamainontaa paheksuvan adressimme, vaikka Lumenea suitsiminen mielestämme eniten hyödyttäisi, kun kaikki toimijat kilpailisivat samoilla säännöillä. Adressin on muuten reilun vuorokauden aikana allekirjoittanut jo yli viisisataa henkilöä - hyvä te! Laittakaa linkkiä jakoon, jos mielestänne ei ole oikein, että esimerkiksi ripsivärimainoksen mallilla on tekoripset!
Kuuntele ohjelma:
Ja Shinglerin manifesti:
Reader Comments (8)
Mainoksia voi vältellä siten, että lehtiä lukiessaan ei pysähdy lukemaan mainoksia sen tarkemmin, vaan selaa niiden ohi suoraan itse artikkeleihin. Sama kaupungilla: ei juutu mainoksiin tai jää miettimään niitä. Itse näen toki mainokset, mutta en välttämättä tiedä, mainostavatko ne H&M-bikinejä vai Nivean voidetta, koska en lue niitä, näen vain ohikulkeissani kuvat. En jää lukemaan lupauksia, jotka tiedän tyhiksi ja joista saattaa tulla vain paha olo: tuollaistako ulkonäköä tms. vaaditaan?
Jäin miettimään sitä, että mikä ero oikeastaan on sillä, että ripsivärimainoksessa käytetään irtoripsia tai photoshopia ja sillä, että mainoksessa käytetään luontaisesti pitkä- ja tuuhearipsistä henkilöä. Onhan se nyt selvää, että mainokseen valitaan ihminen, jonka ominaisuudet myyvät tuotetta. Ripsivärimainoksessa on kaunissilmäinen ja tuuhearipsinen malli, hiusvärimainoksessa taas tuuheatukkainen. Itseäni on siunattu pitkillä ja tummilla silmäripsillä, koska nyt satun olemaan tummaa sukua. Toki minun ripseni näyttävät pidemmiltä ja tuuheammilta minkä tahansa ripsivärin laittamisen jälkeen kuin kenen tahansa perussuomalaisen blondin. Jos minua käytettäisiin mainoksessa, olisiko se silloin tämän blondin huijaamista?
an, suhtaudun itse mainontaan samalla tavalla, tehokkainta mainontaa minulle ovat tuttavapiirin käyttökokemukset. Me yritimme saada studioon yhtä naiskuvan tutkijaa, jolla olisi ollut paljon sanottavaa aiheesta mainokset ja paha olo..
Möllykkä, hyvä pointti! Jos esimerkiksi sinua käytettäisiin mainoksessa, hyvännäköinen lopputulos olisi tosiaan tuotteella aikaansaatu, jolloin joku pitkäripsinen ihminen saisi toistettua "visuaalisen pituuden". Nythän mainostettua tulosta ei saa toistettua kukaan.
Harmi, ettei naiskuvan tutkija päässyt! Jos jossain vaiheessa saatte hänet kiinni, olisi mielenkiintoista lukea vaikka ihan haastattelu täällä nettisivuilla.
Hyvä idea, kiitos vinkistä! Noora jutteli tämän Helsingin Yliopiston lehtorin kanssa pitkään ja hänelä tosiaan voisi pyytää haastiksen.
Minusta olisi mielenkiintoista kuulla myös naistenlehtien suodattamasta naiskuvasta. Olemmeko (ja haluammeko olla?) me lukijat todella sellaisia ja tarvitsemmeko asioita, joita naistenlehdet antavat ymmärtää meidän tarvitsevan? Minusta nimenomaan naistenlehdet ovat aika kulutuskeskeisiä. Tulee mieleen mm. juttu Parhaat meikkituotteet jumppaan tai lenkille, ennen sitä olin kuvitellut, ettei urheilemaan kannata meikata, 1. koska se on turhaa, 2. koska hiki + meikki ei ole oikein hyvä yhtälö iholle. Tietysti täällä korpisoilla vähän metsiintyy, ehkä kysymys on kaupungissa jotenkin relevantimpi :)
Erittäin hyvä aihe, kuuntelin ohjelman! Kyllä mua korpee se, että mitään ei voida sanoa suoraan. Norrena kommentoi vieraista parhaiten, mutta hän onkin tutkija eikä korporaation "juoksutyttö". Olispa Pollari tai Isohannikin täräyttänyt suoraan, että en nyt voi tähän mitään sanoa, koska se olisi harmillista meidän businekselle / saattaa pahoittaa meidän yhteistyökumppaneiden / alan toimijoiden jne mielen. Tuollaisesta kommentoinnista ansaitsisi ainakin minun respektit. Olisin varmasti valinnut Me Naiset -lehden tai Lumenen kosmetiikkaa ollessani meikki- tai lehtiostoksilla. Argh, mutta tuollainen asioiden pyörittely ja mihinkään ei voi sanoa mitään kun ei ole kaikki faktat selvillä -tyylinen pyörittely aiheuttaa pelkkää kutinaa.
Miksi ei puututtu ongelman todelliseen lähtökohtaan, siihen että naisten yleensä pitää naamaansa maalata? On turha valittaa puolta tuntia mainoskuvan pitkistä ripsistä, jos varsinainen ongelma on se, että nainen haluaa näyttää 70 % värikkäämmältä tai pitkäripsisemmältä kuin todellisuudessa on. Sellainen on huijaamista ja sellaisia huijareita saa minun puolestani huíjata mainoksilla niin paljon kuin ehtii.
Ja miksi miesten mainonnassa ei vedota niin paljon tunteisiin kuin faktoihin tai tosiperäisiin väitteisiin? Siksi, että älyttömät ja liioitellut väitteet vetoavat paremmin naisiin, jotka nähtävästi vaeltavat elämänsä halki aivot narikassa ja keskenään rupatellen ja shoppaillen. Miehille tuollainen mainonta olisi maan rakoon naurettua tai sitten yhteistä huumoria (Axe-tuotteet).
Sitä saa mitä tilaa. Katselkaahan tytöt mainoksia ja sitten taas shoppaamaan!