Hahmomarkkinat
ViiviMaatilatorilla iloinen pupu vikitteli ostamaan suklaata ja Ruohonjuuressa mietin, syövätkö lapset oikeasti mielummin Simpsonit-luomupastaa. Onko luomu niin tylsissä pakkauksissa, että tarvitaan animaatio- ja piirroshahmoja houkuttelemaan ostajaa? Eikö luomun ostaja tiedosta ostavansa laatua elintarvikkeessa, eikä hauskuutta pakkauksessa?
Luomukauppojen valikoimien perusteella luomutuotteet on pakattu suurimmaksi osaksi tyylikkäisiin luonnonmukaisuutta henkiviin pakkauksiin, mutta kohderyhmiä on monia. Luomuakin myydään jo tuttujen kavereiden avulla: lasten luomupastoja koristavat Simpsonit, Puuha Pete ja Scooby-Doo.
Hahmomarkkinoinnin käyttäminen lapsille suunnatuissa tuotteissa yleistyi 70-luvulla ja on voimistunut 80-luvulta tähän päivään, erityisesti elintarvikkeiden osalta. Miksi siis luomutuotteet eivät lähtisi kilpailuun mukaan?
Tuorein ja kotimaisin luomuhahmo on UMO-pupu, joka on Jani Leinosen UMO-tuotteille suunnittelema myynninedistäjä. Citykani huutaa ekoasioiden puolesta myös aikuisille suunnatuissa tuotteissa. Myslipaketissa se ainakin pistää heti silmään muusta tuotevalikoimasta, mutta tarvitseeko luomu tosiaan uudet vaatteet?
- Epäterveellisimpien murojen ulkoasusuunnitteluun käytetään eniten aikaa. Hahmot ovat aina iloisia ja hilpeitä, toisin kuin terveellisemmän ruoan pakkauksissa. Tämän takia halusin vähän sekoittaa pakkaa, ja suunnitellakin hilpeän hahmon terveellisille tuotteille, kertoo taiteilija Leinonen
Leinoselle pakkaussuunnittelu on ennestään tuttua, tosin taiteen muodossa. Hän on koristellut tuotepakkauksia sitten Elovena-teoksensa. Viime kevään Vapaa Maailma näyttelyssä Leinonen ja Riiko Sakkinen kommentoivat globalisaatiota käyttäen tuttuja kaupallisia symboleja hyväkseen ja tuunaten elintarvikepakkauksia ja lenkkareita.
Tarvitaanko aina mediaseksikäs suunnittelija uusimaan imagoa?
- Jani on kiinnostava taiteilija, joka lähtee helposti rikkomaan taiteellisuuden ja kaupallisuuden rajoja. Olen seurannut Janin töitä ja pidän hänen ennakkoluulottomuudestaan, kertoo UMOn toimitusjohtaja Eeva Pirkkala.
Entä miksi UMO on luomun, ekon ja laadun asialla?
- Tässä on sama ideologia kuin meidän musiikin tekemisessä, laatu ja kestävä suhde, jatkaa Pirkkala.
Onko tavoitteena houkutella uusia kuluttajia vihreän laadun pariin vai tuottaa vain uusia hauskoja tuotteita?
- Olen käynyt monilla festareilla ja mukaan on aina tarttunut paljon muovikrääsää. Me haluamme tarjota myös festareille kunnon tuotteita, eli UMO ekotuotteiden sarjan. Tuotteet ovat myyneet hyvin ja uskon, että noin sadan kappaleen Sysmän luomumyslin, erikoismyslipakkauksesta tulee vielä keräilyharvinaisuus, lisää Pirkkala.
Minä kuluttajana haluaisin vain löytää luomutuotteet helposti. Pakkaukselta toivon selkeyttä, jotta tiedän mitä ostan. Pakkauksia minulla ei ole ollut tapana säästellä, mutta toki visuaalisuus vaikuttaa minuunkin ja ehkä yhden Leinosen voisi jopa kehystää keittiön seinälle. Mutta, mutta, jos Umo- tai Simpsonit-tuotteen hinta on korkeampi kuin muiden verrokkiluomujen, en niitä ostaisi. Jos lapseni tekisi ostopäätökset, hän ottaisi sen hahmotuotteen varmasti. Siinähän se juju onkin, joten tarjotaan lapsille sitten luomua vaikka hahmojen avulla.
Toivotaan myös, että EUn uusi luomulogo helpottaa tuotteiden bongaamista:
EU:n luomulogo on heinäkuun 2010 alusta alkaen yksi kolmesta pakollisesta merkinnästä valmiiksi EU:n jäsenvaltioissa pakatuissa luomuelintarvikkeissa. Muita pakollisia merkintöjä ovat tarkastusviranomaisen tai -laitoksen tunnusnumero ja maininta, missä tuotteen maatalousperäiset raaka-aineet on tuotettu.
Tuontitavaroille logo on vapaaehtoinen, ja sen rinnalla voi käyttää muitakin tunnuksia.
KUVAT: Luomulogo: EU, Jani Leinonen: Maatilatori facebook-ryhmä ja Simpsonit-pasta: Flickr/qwix
Muistuttaako logo mielestäsi lehteä, siipeä, venettä vai jotain muuta?
Reader Comments (3)
Enpäs olekaan vielä nähnyt tuota uutta luomulogoa missään, kiitti valistamisesta!
Pitäskö taviselintarvikkeille tehdä logo? ;)
Hahaa, ehkä tuo luomulogo tuokin hauskuutta pakkauksiin?