Miksi pitäisi yhdistää energia ja kulttuuri?

Kraft&Kultur on ainakin suomalaisen insinöörin näkökulmasta kummallinen firma. Energiayhtiö, joka myy kirjoja, julkaisee lehtiä ja tuo Suomeen luennoitsijoita. Miten ihmeessä tällanen toiminta on kannattavaa? Miksi yritys sekoilee synergiaetujen ja ydinkompetenssien ulkopuolelle? Ja onko mitään, mitä tämä yritys ei voisi tehdä?

Suomen Kraft&Kultur perustettiin vuonna 2008, mutta norjalainen emo Troms Kraft on ollut toiminnassa jo vuodesta 1898. Yritys tarjoaa Suomessa yksityishenkilöille, yrityksille ja kunnille vihreän energian lisäksi (johon eivät laske kuuluvaksi ydinvoimaa) kulttuuritarjontaa, kuten kirjakaupan, ja alkaa lokakuussa julkaista uutta lifestyle-lehteä. Kerrassaan kummallinen setti.

Suomen Kraft&Kulturin toimialajohtaja Sara Eklund, miksi ihmeessä kulttuuri pitää sotkea energiayhtiön liiketoimintaan?

- Kraft&Kulturin ydinosaamista on juuri energian ja kulttuurin, vihreiden arvojen, yhdistäminen. Se on meidän liikeideamme. Nykymaailman ihmiset ovat tietoisia kuluttajia, jotka haluavat ostaa tarvitsemiansa tuotteita omien arvojensa mukaan, Eklund selittää.

Eklund linjaa yrityksen uskovan siihen, että kulttuurin avulla muutetaan maailmaa ja saadaan uusia arvoja ja ajatuksia näkyville. Kraft&Kultur haluaa tarjota kriittisille kuluttajille laajan valikoiman kestäviä ja elämyksiä synnyttäviä tuotteita. 

Kalliiksi tämä varmasti tulee? Ei. Kulttuuritoimintaa ei rahoiteta sähkön myynnillä, vaan siitä pyritään tekemään itsessään kannattavaa. Mitä se Eklundin mukaan jo onkin. Maikkari vahvistaa, että firma tarjoaa tällä hetkellä myös Suomen edullisinta sähköä! (Huom. Kuluttaja voi kilpailuttaa ainoastaan sähkön hinnan, mutta ei sen siirtohintaa.)

Mutta pakkohan tällaisen haahuilun on jossain mielessä olla vaikeaa, koska muutenhan kaikki toimisivat näin. Innovaatioista puhutaan jo monessa suomalaisessa yrityksessä, mutta luovuutta on ilmeisen vaikea saada ruokittua. Tuleeko yrityksen johtamisessa haasteita? 

- Kraft&Kulturilla on edustettuna monen eri alan osaamista, mikä on olennaista, kun haluamme ylläpitää luovan ja inspiroivan työyhteisön. Tällaisen yhteisön johtamisessa on tärkeää hyvin yksinkertaiset asiat: keskusteleminen ja kuunteleminen. Haluamme myös kannustaa henkilökuntaa toteuttamaan ideoitaan ja integroimaan omaa kiinnostustaan ja osaamistaan kulttuuria ja ympäristöä kohti työhönsä. 

No onko mitään, mitä ette voisi tehdä? 

- Vastaus kysymykseesi: sky is the limit! Tässä maailmassa kestävämmän elämäntavan luominen edellyttää yrityksiltä, ihmisiltä ja yhteiskunnalta luovuutta. Kraft&Kulturissa luovuus on hyvin tärkeä arvo.

Kraft&Kulturin edullista kulttuuria tarjoava Kulturbutik on nykyään yksi Ruotsin suurimpia internetkirjakauppoja. Ruotsissa yritys on perustanut myös yhteisön, jota he itse kutsuvat Pohjolan suurimmaksi luomutavarataloksi, jossa kaupataan heidän oman lupauksensa mukaisesti ympäristö- ja ihmisystävällisiä tuotteita.

Huilia lokakuussa

Kraft&Kultur julkaisee lokakuussa ekologisen lifestylelehtensä Huilin ensimmäisen numeron. Kraft&Kulturin sähköasiakkaat saavat sen kotiinsa veloituksetta, mutta lehti on myös irtonumeromyynnissä. Miksi kukaan ostaisi sähköyrityksen asiakaslehden?

Kestävän elämäntavan lisäksi Huili käsittelee kulttuuria, matkoja, ajankäyttöä ja uusia ilmiöitä. Nimi kehottaa huilaamaan, tankkaamaan energiaa. Lehdessä ei puhuta firmasta mitään.

- Lähdemme siitä, että jaamme asiakkaidemme kanssa tietyn arvomaailman ja me haluamme olla mukana rakentamassa tämän arvomaailman mukaista yhteiskuntaa. Samalla rahalla, kun voisimme tehdä firman liiketoiminnasta kertovia artikkeleita, haluamme tarjota asiakkaillemme uutta ja aidosti kiinnostavaa sisältöä, kertoo lehden tuottaja Riikka Suominen.

Huili haastaa naistenlehtien sanomaa siitä, että estetiikkaa ja inspiraatiota pitäisi aina ostaa. Suominen uskoo, että olohuoneen ilme muuttuu vähintään yhtä paljon siitä, että siellä saadaan uusia oivalluksia kun siitä, että sohvatyynyt vaihdetaan. Hear, hear.

Printtilehteen päädyttiin, koska konkreettisen lehden on helpompi saada näkyvyyttä kuin verkkopalvelulla. Mainoksiakin löytyy, mutta niiden täytyy olla lehden linjan mukaisia.

Ankeaa. En keksi tästä mitään kritisoitavaa - keksittekö te? Maailma muuttuu, ja tällaiset firmat muuttavat sitä. Eläköön pohjoismainen yhteistyö!

KUVA: Flickr / conejoazu

Comments

[Pellon pientareella]

Tämähän on niin scifiä - ja ihanaa sellaista! Minä siirryin Kraft & Kulturin asiakkaaksi parisen vuotta sitten, kun se tuli Suomeen. En halua käyttää ydinvoimasähköä ja tämä uudistuvaa energiaa käyttävä firma vielä jopa tarjosi sähköä kilpailukykyiseen (silloinkin halvin)! Miksi en siis vaihtaisi! Innolla odotan Huilin (ihana nimi!) kolahtavan postilaatikosta.

Joillakin on uskallusta kokeilla myös "hulluja" liiketoimintakonsepteja. Tai eihän tuo hullua ole: vihreää sähköä, vihreää toimintaa. Työpaikkana (vakka tietty onkin pr-puhetta) K&K kuulostaa hyvältä. Sääli, että ovat Vaasassa asti...