Miten uhoaa uusmacho?
Katja LahtiWorld Watch on taas puhunut. Juuri julkaistu Maailman tila -raportti vuodelle 2010 ei kerro mitään uutta: maailma hukkuu paskaan. Tavaramäärän kerryttäminen tuhoaa luonnonvarat ja tuottaa järjettömät määrät jätettä. Uusi Musta odottelee vielä omaa kopiotaan, mutta julkaisussa 60 nimekästä tutkijaa ja hengellistä johtajaa kuvailevat, millä tavoin maailmaa hallitsevat instituutiot — opetuslaitokset, media, hallitukset, perinteet ja yhteisöt — voitaisiin valjastaa muutosagenteiksi ajamaan kulutuskulttuuria kestävään suuntaan.
YLE uutisoi raportista seuraavasti:
Ihmisten ajattelutapa on muutettava uudenlaiseksi. Esimerkkinä raportissa mainitaan miesten machoilu, joka tähän saakka on perustunut ajatukseen, että tosimiehellä onm oltava mahdollisimman suuri auto.
Tulevaisuudessa tosimiehen on oltava ylpeä siitä, ettei omista autoa lainkaan, Worldwatch-instituutti ehdottaa.
Lähde: YLE
Oikein! Uusmacho ei huudata pienen sähköautonsa stereoita eikä pullistele silikonista rakennetuilla pronssiruskeilla lihaksillaan. Hän ehkä todistaa miehuuttaan sillä, että hänellä on aikaa. Hän pröystäilee hiilineutraalilla kodillaan, liikkuu kymmenien kilometrienkin matkat fillarilla ja tekee numeron sitä, että syö vain reilusti tuotettua luomuruokaa. Uusmacho ei osta mitään hetken mielijohteesta vaan selvittää tuotteiden taustoja ja keulii boikoteillaan. Kuulostaako kuumalta?
Entä tosinainen? Millä tavalla alfanaaras nostaa häntäänsä jos ei tavaran hysteerisen hamstraamisen kautta? Ketä varten naiset (ja toki myös miehet) shoppailevat meikkinsä, ketjunsa ja vyönsä? Miehiä? Itseään? Toisiaan? Minä veikkaan jälkimmäistä. Ihminen haluaa kuulua johonkin ryhmään ja kantaa kyseisen ryhmän brandisalkun määrittelemää, tunnistettavaa univormua. Onko koulupukujen aika ohi? Ehkä ulkonäkökeskeisyydestä siirrytään taas osaamisen korostamiseen ja ryhmässä toimimiseen.
Maailman tila -raporttia voi tilata kirjana, pdf:nä ja sähköisenä kirjana Kindleen täältä.
Katso myös Ykkösdokumentti: Tavarataivas
Identiteettimme rakentuu kuluttamisen ympärille. Mutta kumpi kestää pidempään: maailman luonnonvarat vai palammeko loppuun ennen sitä, turhien tavaroiden keskelle?
YLE TV1 su 17.1. klo 21.10 & su 24.1. klo 13.10
Reader Comments (11)
Suomalainen mies on loppujen lopuksi aika ekologinen otus. Harvalla on vaatekaapit pullollaan vaatteita tai amerikanrauta alla. Kyllä ne on naiset, jotka tavaraa hamstraavat.
Totta. Suomalainen kulttuuri perustuu kuitenkin jossain määrin vaatimattomuuden ihannointiin ainakin vanhempien ikäluokkien keskuudessa. Mielenkiintoista on seurata millä tavalla nuoret suomalaiset miehet oppivat kuluttamaan.
Voisin yrittää kaivaa julkaisuja, sillä tätä on ihan varmasti tutkittu. Tämä Findikaattorin käppyrä näyttää vain kulutusmenot käyttötarkoituksen mukaan.
http://www.findikaattori.fi/23/?show=teema
t
Uusmachon imago ei tulevaisuudessa saa myöskään rakentua suuren lapsiluvun varaan. Pohjan akan kommenttiin semmoinen lisäys, että suomalaiset miehet taitavat ajaa paljon autolla. Autoilusta ei peltilehmän lisäksi kerry kotiin juurikaan tavaraa muistuttamaan kulutuksesta. Päästöt haihtuvat näkymättömiin. Perinteisesti ajateltuna naisten kulutus on taas näkyvää tavaraa, jota on helppoa osoittaa sormella.
Itsekin ihmettelin Pohjan akan kommentia, koska siitä on ihan tutkimustietoakin, että miehet alkavat jo nuorina poikina hamstraamaan elektroniikkaa ja levyjä kotiinsa ja varsinkin elektroniikan ekologinen jalanjälki on paljon suurempi kuin vaatteiden ja verrattavissa pikemminkin koruihin (tosin rihkamalla jalanjälki lienee huomattavasti pienempi kuin kullalla...). Kosmetiikan tai sisustustavaran ekologisesta jalanjäljestä en osaa sanoa. Naisten vaatehankinnat eivät ainakaan ole suurimpia kuluttajien syntejä ympäristönäkökulmasta.
Silver, onko sulla lähdettä tuohon tutkimustietoon? Olisi kiva nähdä onko tämä ikäpolvikysymys. Mielsin Pohjan akan kommentin suomalaisesta perusmiehestä 40+ mieheen, joka omien sukulaisten ja tuttavien perusteella ei kyllä hamstraa yhtään mitään. :)
Ei mulla valitettavasti ole mitään lähteitä ylhäällä. Mutta en edelleenkään ymmärrä, miten miehet ei muka kuluttaisi ja ostelisi turhaakin iästä riippumatta (toki eläkeiässä olevat ovat selvä poikkeus, myös naiset).
Itse olen huomannut, että miehet keräilevät kyllä kaikenlaista, mutta se on ilmeisesti monien naistenkin mielestä tärkeämpää kuin asiat, mistä naiset ovat kiinnostuneita. Seuratkaapa miesten harrastuksia ja siihen liittyvää roinamäärää...Pointtini ei siis ollut irvailla miehille vaan tuoda esille, että kyllä hekin kuluttavat eikä se aina ole sen tärkeämpää kuin naisilla ;)
Silver, muistan itsekin lukeneeni tutkimuksen jonka mukaan miehet kyllä kuluttavat naisia enemmän, ainakin rahamääräisesti. Sinänsä järkeenkäypää, että keskipalkkakin on miehillä suurempi - vaikea kuvitella että se kaikki menisi sukanvarteen....
Mutta eipä tässä auta syynäillä itse kunkin ostoslistoja, vaan tosiaan päästä eroon mainosten psykologisesta ylivallasta ja palata kuluttavasta ihmisestä sosiaaliseen ja luovaan ihmiseen.
Hmm. Se, että miehillä on enemmän rahaa kulutettavana tarkoittaa myös että he voivat ostaa kalliimpia asioita, ei välttämättä sitä että he ostaisivat määrällisesti enemmän. Halpatuotantohan on yleensä sekä epäekologista että epäeettistä.
Tulipa näistä mieleeni yks loistava tilasto: missä maissa on valmistettu miesten ja naisten ostamat tuotteet!
Katselin viime kesänä kun tätini tyhjensi ullakolta kolmen sukupolven roinaa. Sieltä löytyi kaikkea mahdollista alkaen tylsistä partahöylistä lähtien, mutta säästäväinen vanha polvi ei ollut raaskinut heittää pois mitään. Harmi vain mitään hyödyllistä tai uusiokäyttöön soveltuvaa vuoresta ei löytynyt. Puristi vähän sisältä katsoa kaiken sen tavaran tunkemista jätesäkkeihin ja kuormalavalle, josta tavara aloitti matkansa kaatopaikalle.
Olen yrittänyt sanoa synttäreille, jouluksi, kihlajaisia ja häitä ennen että ei mitään turhaa roinaa, on tässä jo niin monta vuotta asuttu yhdessä ettei meiltä puutu mitään. Siltipä sitä rojua vain kertyi, taas. Vastuun kantavat muuten tässä tapauksessa naiset. En ymmärrä mitä iloa on halvan ja helpostihajoavan tai turhanpäiväisten hellanlettassöpöjen koristeiden ostamisessa. Ne päätyvät joko roskikseen tai kierrätän ne seuraavan kerran lahjana takaisin kun en sellaisia halua, ja olen selkeästi kantani ilmaissut. Onneksi turhan ostamisen pahuutta on helppo markkinoida tavallisillekin ihmisille, kuka haluaa turhaa roinaa vastuksekseen?
Naisethan perinteisesti hoitaa kaikki lahjahankkinnat ja muistamiset, jos perhe lähtee yhdessä juhliin... ja ajatuksena on, että jotain pitää antaa. Lahjakortit olisi tässä tapauksessa hyvä lahja.
On minuakin katsottu kieroon (kaikenikäiset miehet ja naiset!), kun en ole ostanut siskoni lapsille vielä yhtäkään joululahjaa, koska he ovat vielä niin pieniä ja ovat saaneet minulta siksi vain joulukortin! Mietitään enkö välitä lapsista vai olenko pihi, vaikka syynä on vain se, etteivät he vielä tarvitse minulta mitään, sillä he saavat jo aivan tarpeeksi tavaraa muilta ja heidän vanhempansa ovat onneksi samaa mieltä.
Jotenkin en henkilökohtaisesti jaksa uskoa parempaan tulevaisuuteen kuluttamisen kannalta. Ihmisten asenteissa on jotain todella pahasti vialla. Ehkä vähän typerää yleistää, mutta nykyään nuorille on niin tärkeää, että vaate on oikean merkkinen. Nuoret haluaa nimenomaan pukeutua tunnistettaviin merkkeihin, jotta voi tuntea kuuluvansa oikeaan porukkaan. Lacoste, Nike, Adidas, D&G ym. vilkkuu silmissä jatkuvasti.
Helsingin sanomissa oli kuukausia sitten hyvä juttu:
http://www.hs.fi/kotimaa/artikkeli/Yhdeks%C3%A4sluokkalaiset+listasivat+ep%C3%A4suosioon+johtavat+teinin+tyylirikot/1135251606360
Kasvissyönnistä puhuessani olen törmännyt lukiolaisten keskuudessa älyttömiin kommentteihin; "ihminen on luonnon yläpuolella", "en haluu syödä mitään vitun soijaa, se ei maistu millekään" No ei kai se lihakaan jos sitä ei mausta!
Mä olen pienestä pitäen oppinut ostamaan vaatteeni kirpparilta, äiti tähän tapaan opetti. Silti on tullut joskus osteltua vaateliikkeistä, tähdännyt kuluttamaan mahdollisimman vähän. Nyt olen luvannut itselleni, että ostan tästä lähtien vain ekologisia vaatteita nettikaupoista tai sitten kirpputorilta. Tilasin uppvegista itselleni vegaaniset kengät ja hupparin. Yleensä ei tule ostettua oikein mitään. Kosmetiikkaa en ole koskaan käyttänyt se on niin tarpeetonta. Levyjä on kylläkin hylly täynnä, ja "välttämättömät" mp3 -soitin ja stereot löytyy.